90後撐起男性美妝市場 面膜最暢銷
商業解碼
發布時間： 2018/06/19 13:42
▲ 唯品會與京東日前發布報告，發現男性美妝市場持續增加，90後成男裝及美妝消費主力。（香港經濟日報資料圖片）
時代轉變，男士也開始注重護膚保養。唯品會與京東日前發布《去性別化消費‧中國兩性消費趨勢報告》，發現男女消費邊界越來越模糊，男性美妝市場持續增加，90後成男裝及美妝消費主力。據唯品會大數據顯示，去年曾購買男裝及美妝的男性佔比達96%，以面膜為最暢銷的護膚品。
報告指出，男性護膚市場規模已達百億規模，預計2019年該市場總值增至154億元人民幣。唯品會數據顯示，近3年唯品會平台上男性用戶購買護膚品的銷量快速增長，幾乎每年翻一番。在該平台上購買美妝的男性用戶中，有48%屬90後，成為美妝市場的消費主力。
另外，愈來愈多人男性購買母嬰用品。報告指，唯品會平台上購買母嬰產品的男性用戶，佔母嬰產品整體用戶約20%。
女性消費方面，近3年京東平台上，女性用戶購買遊戲、影音娛樂設備的銷量呈翻倍增長。同時，女性購買運動戶外産品的消費額佔比逐年增長，去年達到30%。此外，具科技感、設計感的產品，成為最受女性歡迎的產品元素，據京東數字顯示，iPhone X、Dyson吸塵器、小米掃地機器人等最受女性歡迎。
